MIX DE MARKETING: OS 4 P's - INTRODUÇÃO AO MIX DE MARKETING

1. INTRODUÇÃO AO MIX DE MARKETING

1.1 Conceito de Mix de Marketing

O Mix de Marketing, também chamado de Composto de Marketing, é um conjunto de variáveis controláveis que a empresa utiliza para satisfazer as necessidades e desejos do seu público-alvo, ao mesmo tempo em que busca alcançar seus objetivos organizacionais.

O conceito clássico foi popularizado por Jerome McCarthy, na década de 1960, sintetizando as decisões estratégicas de marketing em quatro grandes grupos, conhecidos como os 4 P's:

  • Produto (Product)

  • Preço (Price)

  • Praça ou Distribuição (Place)

  • Promoção ou Comunicação (Promotion)

Esses elementos são interdependentes e, juntos, formam a base para o planejamento e execução das estratégias de marketing.


1.2 Origem do conceito dos 4 P’s

O termo Marketing Mix foi inicialmente introduzido por Neil Borden na década de 1950, porém foi Jerome McCarthy quem organizou o conceito de forma mais didática e prática, agrupando as variáveis em quatro categorias.

A partir dessa estrutura, ficou mais fácil para os profissionais de marketing desenvolverem estratégias coesas, direcionadas e eficazes, utilizando esses quatro pilares como base.


1.3 Evolução do Mix: dos 4 P's aos 8 P's

Com o passar do tempo, especialmente com o crescimento dos serviços e a digitalização da economia, diversos estudiosos propuseram ampliações do Mix de Marketing. Surgiram então os 8 P’s, que incluem:

  • Processos — procedimentos, mecanismos e fluxo de atividades que afetam a entrega do serviço.

  • Pessoas — colaboradores e clientes envolvidos no processo de entrega.

  • Posicionamento — como a marca deseja ser percebida pelo público.

  • Performance — análise dos resultados obtidos pelas ações de marketing.

Apesar dessas evoluções, os 4 P's tradicionais continuam sendo a base fundamental do estudo do marketing, especialmente para fins de provas de concursos, que geralmente se concentram neles.


Resumo da Parte 1:

  • O Mix de Marketing é um conjunto de variáveis controláveis.

  • Surgiu com Neil Borden e foi estruturado em 4 P's por Jerome McCarthy.

  • Evoluiu para mais elementos, mas os 4 P's são essenciais e mais cobrados em provas.


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