BRAND EQUITY


BRAND EQUITY: O PODER DAS MARCAS NA MENTE DO CONSUMIDOR

Você já escolheu um produto mais caro só porque confiava na marca? Isso tem nome: Brand Equity!


O QUE É BRAND EQUITY?

Brand Equity (em português, valor da marca) é o conjunto de percepções, sentimentos, experiências e associações que o público tem em relação a uma marca.

É o peso emocional e simbólico que ela carrega.
Quanto maior o Brand Equity, mais valiosa, desejada e respeitada é a marca.


EXEMPLO SIMPLES:

Você compraria um tênis genérico por R$ 200? Talvez não.
Mas e se ele tiver um swoosh da Nike?
Muita gente paga mais, mesmo que o custo de produção seja o mesmo.

Isso é Brand Equity em ação: o consumidor paga mais por causa da marca, não só pelo produto.


ELEMENTOS DO BRAND EQUITY

1. Reconhecimento da marca

  • O quanto as pessoas conhecem e reconhecem a marca.

  • Marcas como Coca-Cola, Apple e McDonald's têm altíssimo reconhecimento global.


2. Percepção de qualidade

  • O consumidor acredita que os produtos são bons?

  • A percepção de qualidade impacta confiança e fidelidade.


3. Associações da marca

  • Emoções, valores e ideias que vêm à mente quando a marca é lembrada.
    Exemplo: Volvo = segurança, Apple = inovação.


4. Fidelidade à marca

  • Clientes fiéis continuam comprando mesmo com opções mais baratas ou com promoções da concorrência.


5. Outros ativos de marca

  • Patentes, slogans, jingles e símbolos registrados que reforçam a identidade da marca.


POR QUE O BRAND EQUITY É IMPORTANTE?

  • Permite cobrar mais caro (preço premium)

  • Garante lealdade do consumidor

  • Facilita o lançamento de novos produtos

  • Protege contra crises de imagem

  • Aumenta o valor de mercado da empresa


MARCA FORTE = NEGÓCIO FORTE!

Exemplos reais de marcas com alto Brand Equity:

  • Apple: seus fãs fazem fila para comprar lançamentos

  • Nike: associada a performance e estilo

  • Coca-Cola: sinônimo de refrigerante no mundo inteiro


DICA DE ESTUDO:

Compare marcas de mesmo segmento. Pergunte-se:

  • Qual tem mais valor percebido?

  • Você pagaria mais por qual? Por quê?

Assim você treina o olhar estratégico de quem entende de mercado!

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